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CITYMARKETING, generando una imagen de ciudad
¿Por qué nos atrae más una ciudad que otra? ¿Por qué; una ciudad tiene mejor imagen que otra? ¿Cómo se venden las ciudades? ¿Cuándo una ciudad se promociona de cara al interior y exterior?. Hacia dónde se debe mirar: hacia el turismo de congresos, turismo histórico, ferias, actividades culturales, centros comerciales y de entretenimiento. Detrás de todos estos elementos que hacen que una ciudad sea diferente a otra y que vaya mejorando cada vez más se encuentra.

La profesionalización de la comunicación pública llegó para quedarse. De manera creciente, las ciudades perciben que el branding es una poderosa herramienta que nos ayuda a incrementar y atraer turismo, negocios e inversiones, favorece el desarrollo económico y cultural del espacio local, y refuerza el sentido de identidad de sus ciudadanos. Así como incrementa su presencia cultural y política, en un
mundo globalizado.

CityBranding

Gestionar la marca asociada a una ciudad...


De esta manera se podría aumentar el patrimonio común
de los ciudadanos, si diéramos valor a nuestras ciudades,
transformándolas en marcas únicas, reconocidas,
reconocibles y apreciadas por propios y ajenos. En muchos
países, son las ciudades las que motorizan la marca país
como Bogotá, Buenos aires, Santiago de Chile, París,
Nueva York, Sydney, etc.).
Gestionar la marca asociada a una ciudad es más complejo
que hacerlo con un producto o servicio convencional pero
los principios son los mismos. Un buen anuncio de la ciudad,
es una publicidad que ayuda a vender la oferta urbana, que
además aumenta también la autoestima ciudadana y
da prestigio a los responsables políticos.
El objetivo es desarrollar una idea construida en torno a
atributos emocionales. Para un desarrollo eficaz, esta idea
debe incorporar iconos culturales, deportivos y empresariales.
Esta idea ha de ser diferenciadora y al mismo tiempo simple y
fácil de comprender. También es fundamental que sea
universal eficaz para múltiples públicos en diferentes
situaciones) y versátil (dotada de contenido visual y verbal).
Se debe desarrollar un plan estratégico y profesional como
herramienta para el desarrollo local. El trabajo consiste en
descubrir las bases de la identidad de la ciudad y definir los
atributos sobre los que se construiría la marca, involucrando
a la comunidad.
El proceso de construcción de una marca se inicia mediante
la identificación de las razones por las que la ciudad necesita
de la misma. En la medida que la marca es una promesa, es
necesario determinar, mediante herramientas de
investigación, cuál es tal promesa: los valores que la hacen
única.
Una vez definidos estos valores, es necesario articular cuál
es el proyecto de la ciudad, hacia donde se proyecta en el futuro.
Una vez definidos ambos extremos, el siguiente paso es dar
directrices acerca de la expresión de la marca en torno
a los cuatro ejes que se recogen en el gráfico adjunto.
Citymarketing

La Imagen de Ciudad.....

El CITYMARKETING un enfoque sobre como descubrir y vender los valores de una ciudad. OVISPO® apoya a las autoridades municipales, regionales y gobernación en su gestión, creando proyectos de comunicación de comunidades o públicas, recordando que comunicar es gobernar. Ponemos a su disposición nuevos métodos para promocionar sus regiones y ciudades, mejorando así su gobernabilidad. OVISPO® estudia las posibilidades de su ciudad y adapta a ella las técnicas de citymarketing más apropiadas
para los valores que se quieran destacar.

OVISPO® desarrollará el citymarketing, basándose en un proyecto promocional que unificara la información de la ciudad y la orientara en un sentido de posicionamiento competitivo en determinada dirección: salud, informática, finanzas, investigación social, lo que sea que se haya detectado pudiera ser el espacio de tu ciudad.

OVISPO® aporta nuevos enfoques sobre la materia, tanto en lo teórico como en lo práctico, e intenta dar respuesta a esas preguntas con las que se encuentran todos los días los técnicos y profesionales de municipalidades e instituciones
públicas profesionales que trabajan relacionados con el tema, para poder promocionar su ciudad con mayor eficacia.
 

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